學習英文與了解天下事，為什麼要讀時代雜誌呢？
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記者 | 劉雨靜 編輯 | 昝慧昉 3月31日，中國消費者協會（以下簡稱中消協）發布了《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》，該報告數據來自中消協2020年1到3月份的直播電商消費者滿意度在線調查，共收集到來自12個直播電商平臺的消費者樣本5333份，其中50%為90後，占比最高，其次80後消費者占比32.9%，00後占比9.4%。 報告顯示，對於直播電商，消費者的主要擔憂是「商品質量沒有保障」和「售後問題」；有37.3%的受訪消費者在直播購物中遇到過消費問題，反饋較多的問題是主播誇大和虛假宣傳，以及不能說明商品特性的連結在直播間售賣。 但僅有13.6%的消費者遇到問題後進行投訴，23.7%的消費者遇到問題並沒有投訴。人們選擇不投訴，一個原因是覺得損失較小、乾脆算了；另一個原因，則是擔心售後流程複雜、耗費時間。此外，售後維權時找不到客服或經營者，以及找不到證據鏈等問題均有存在。 這次在線調查還反映出，消費者在直播電商購物時衝動消費嚴重、風險意識則相對薄弱。上述報告顯示，人們在觀看直播時購物，最主要的原因還是價格。排在前三位的原因則分別是：商品性價比高、展示的商品很喜歡和價格優惠；限時限量優惠，位列第四。 ... 在品類和平臺偏好上，直播購買服飾的消費者最多，占63.6%，其次是日用品、美食和美妝。從平臺看，淘系平臺（淘寶直播、天貓直播）的使用人數最多，經常使用的消費者占比46.3%，其次是抖音和快手直播；淘系平臺的滿意度排名也最高，其後是京東直播、抖音直播和蘑菇街直播。 ... 實際上，從淘系平臺的李佳琦、薇婭等知名主播，到快手、抖音上大大小小的帶貨主播，直播電商從2018年起便被認為還有不少增量紅利存在；此後隨著行業歷經洗牌進一步成熟，直播電商成為各個社交平臺都在發力的重要收入和流量來源。 同時，直播電商也一直面臨爭議。2019年，知名主播李佳琦在直播中賣一款不粘鍋時當場粘鍋的事件，引發了消費者對直播電商產品質量的質疑。此外，貨不對版、售後不及時、價格折扣不透明等等，都是直播電商購物的痛點。 根據此次調查、分析，中消協提出了四條關於直播購物的意見建議：強化監管職責，引導直播電商行業健康有序發展，既要推進社會共治，嚴厲打擊各類違法違規行為，也要包容審慎監管；明確直播電商各類經營者、特別是直播電商平臺經營者的責任義務，自覺強化誠信規範經營；聚焦關鍵節點，加強對主播群體的規範管理，主播群體不能只要人氣、只獲收益、不擔責任；鼓勵消費者參與，大力推進消費教育和維權宣傳，在樹立科學理性的消費觀念和安全健康的消費習慣的同時，也要養成良好的維權意識和維權習慣。 這也敲響了進一步規範直播電商、維護消費者權益的信號。 在當下這個幾乎「全民直播」的時代，規範行業秩序、從業者自律，實際上是鞏固消費者直播購物信心，保障行業健康可持續發展的必須之舉。 中消協這份報告的發布時間，恰好在羅永浩即將於抖音開啟首場直播的前一天。此前的3月26日，抖音和羅永浩宣布合作，並預告4月1日「中國第一代網紅將在抖音示範直播帶貨」。 3月31日羅永浩也在其微博轉發了上述報告，並稱：「從業人員必須高度自律，不能因為粉絲信任自己就胡來，否則大家就沒得玩了。」
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文章來源取自於：
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